Actuellement, on voit souvent sur internet les notions de SEM et SEO. Beaucoup de guru du web se proclament « SEO specialist », mais qu’est-ce que le SEO précisement? Et quelle est la difference entre SEM et SEO? Voici deux question auxquelles je vais tacher de répondre dans cet article.
Tout d’abord SEM est un acronyme de « Search Engine Marketing » et SEO de « Search Engine Optimisation » et ces deux concepts ne traitent pas de la même chose. En effet, le SEO est une façon de structurer son site afin qu’il soit dans les premiers résultats d’une recherche perinente. Alors que le SEM est un ensemble d’outil pour promouvoir votre site via les moteurs de recherche. Voici une définition assez complète de wikipedia pour ces deux termes.
Le Search Engine Marketing (SEM) appartient au marketing exercé sur les moteurs de recherche, il fait partie des Nouveaux Médias ; appelé aussi référencement payant, liens sponsorisés et liens commerciaux, il se concrétise par l’apparition de liens en dessus et à droite des résultats naturels (ou organiques) sur les moteurs et annuaires de recherche lorsqu’un internaute tape un mot ou une expression.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.
Cependant, pour bien construire votre site et suivre la structure idéale de SEO, vous devez d’abord comprendre les mechanismes établis par les moteurs de recherches qui « classent » les sites entre eux afin de les suivre et d’être bien positionné. Vous devez faciliter la tâche des robots d’indexation des moteurs (Spiders ou araignées) afin qu’ils trouvent plus facilement votre site qu’un autre avec des mots-clés spécifiques. On peut se contenter d’une SEO simple et facile à mettre en oeuvre pour le commun des mortels en indiquant pour chaque article quelques mots-clés pertinents, un extrait et un titre. Il faut également modifier les liens de vos articles afin que le contenu soit plus facilement identifiable à la lecture de l’URL. Par exemple, http://www.brieucadam.com/quelle-est-la-difference-entre-sem-et-seo est plus clair que http://www.brieucadam.com/post145. Le contenu doit aussi être fréquamment actualisé si on veut être bien refrencé dans les moteurs de recherche. Notons que WordPress intègre une fonction pour modifier les permaliens et qu’il existe des plugins comme « All-in-One SEO pack » qui vous permettent d’ajouter titres, mots-cléf, etc… Si vous voulez voir ce qui ne vas pas dans votre structure allez sur http://websitegrader.com/ et tester votre site. Ce service donnera à votre site une cote sur 100 et affichera les données utilisées afin de calculer votre note ainsi que les défauts de structure de votre site (noté en rouge).
Par contre, on peut aller beaucoup plus loin et mettre des balises spécifiques dans les headers ou en restructurer régulièrement son site par le biais de code HTML et meta tags afin de s’adapter rapidement aux changements des algorithmes des moteurs. Deplus vous devez anticiper les mots-clés éventuellement tapés par des internautes pour accèder à une information afin d’être sur que quel que soit la recherche (en rapport avec votre site) vous soyez le premier lien dans le SERP (petit acronyme pour Search Engine Results Pages).
Le Search Engine Marketing quand à lui permet de promouvoir votre site internet sur les moteurs de recherche par des moyens totalement independants des méchanismes d’indexation. Le but est ici de parler un maximum de son site. Il y a les moyens traditionnels payents comme la publicité qui se décline sous une multitude de formes (bannières, affiliation, sponsoring, pay-per-click, pay-per-view, adwords, etc…) et il y a les moyens gratuits (et fort efficace) comme inscrire son site dans les diffrents annuaires web pour signaler son existance, « bookmarker » ses articles sur des sites de « social bookmarking » (Technorati, Delicious,…) ou encore créer une communauté grâce aux résaux sociaux (fanpage Facebook, Twitter, LinkedIn).
En cherchant des informations pour écrire cet article je suis tombé sur un troiième acronyme dans le même style : SEF pour Search Engine Friendly. L’objectif d’un site SEF est aussi de rester bien structuré et d’attirer un grand nombre d’internaute mais le but principal est que le site soit construit pour l’utilisateur et non pour le moteur de recherche. Un bon exemple de SEF est une navigation ergonomique et intuitive. Ce genre de d’application n’apporte aucune valeur ajoutée à votre SEO ou SEM mais cela contribue à une navigation aisée de votre site.
Pour conclure, l’idéal est d’utiliser ces trois techniques ensemble pour créer un site « parfait ». Car même si ces techniques sont differentes elles sont chacunes plus efficaces lorqu’elles sont combinées. La bonne maitrise de ces techniques vous permettera non seulement d’accroitre le traffic vers votre site mais aussi de cibler les mots-cléf avce lequel votre site sera indexé afin de cibler le type de population dont vous voulez créer une communauté. Un éditeur de site doit savoir définir avec précision les besoins et attentes des internautes si il veut pouvoir excercer un certain contrôle sur son traffic. Si vous voulez approfondir vos notions en SEO et SEM je vous conseille le site www.seinsight.com et www.arkantos-consulting.com qui sont des mines d’informations sur le sujet.
Sources : www.seinsight.com - www.arkantos-consulting.com - wikipedia
