Le jeudi 18 mars, nous étions invité à la soirée de lancement de la nouvelle série 5 dans la concession BMW Brussels du Boulevard de Waterloo entre Louise et Porte de Namur. Pour commencer, ils avaient vu les choses en grand, installé un panneau d’affichage à LED (pas une TV LED, un tableau composé de toutes des petites LED ce qui permet d’avoir un écran énorme, il y est toujours aujourd’hui) qui diffusait des images du nouveau modèle Allemand, des spots bleus pour mettre la façade de l’immeuble par rapport aux autres, du son, des images, etc…

Tout y était, on rentre, on donne sa veste à une charmante personne et on sirote un petit champagne. J’avais déjà été à la présentation de la nouvelle X1 (et on avait reçu du caviar, du vrai!) et les voitures n’étaient pas couvertes à cette occasion. Ensuite, le gérant de la concession est venu faire un petit speech vantant tous les mérites de la nouvelle 5 (en trois langues svp) pour finalement nous projeter un film très long… Ils ont vraiment fait durer le suspense jusqu’au bout. Voici une petite vidéo que j’ai faite :

Au niveau de la stratégie déployée, c’est tout bon. Il faut savoir qu’en Belgique ce genre de marques (BMW, Audi, Mercedez) vendent surtout des voitures via les boites de leasing. BMW envoie donc une invitation à tous les heureux propriétaires de BMW. Les invités viennent souvent en groupe avec quelques collègues. Ils peuvent donc être considérés comme des « ambassadeurs » de la marque. Chaque invitation permet de venir accompagné. Sans oublier le panneau visuel (avec son) devant la concession pour attirer les passants… Comme quoi, ce n’est pas grand chose, mais c’est tellement « VIP » et « fun » comme ambiance qu’on y retournerai volontiers !